Roba “low cost”
No ens anem a enganyar a aquestes altures: la roba és cara. Que unes bermudes Levi’s a una botiga Levi’s qualsevol del carrer Canonge Baranera de Badalona (és a dir, a la única botiga Levi’s del carrer i molt possiblement de la cutre-ciutat) em vinguin a costar 100€ ho trobo car. Ok, un és consumista i ho paga com a bon consumista que és i es maldiu per no haver preguntat el preu abans. “Gilipolles, -direu- les podries haver deixat!” i jo us diré “Sí, però és que m’agradaven, d’acord? Sóc un fashion victim.”
A la pàgina 66 del Periódico d’ahir dimarts ens parlen d’una empresa nord-americana que ens ofereix roba barata que ha estat dissenyada per famosos. Famosos nord-americans dels que en conec menys de la meitat. Bé, bàsicament a la Sarah Jessica Parker i a la Venus Williams. Doncs bé, aquesta empresa el que es dedica a fer peces econòmiques i això ho aconsegueixen estalviant i redissenyant cada dia el negoci. Ho controlen tot, des de les cadires de la oficina fins a la distribució dels seus productes. Tot passa per l’adreçador per tal de reduir-ne les despeses i poder oferir una bona qualitat a un preu que no puja dels 8,98$ (5,7€) que és el preu màxim que pot costar una peça qualsevol. S’autodefineixen com el Google de la moda. Pretenen canviar el comportament dels consumidors i dels proveïdors.
Steve & Barry’s, que és com es diu la empresa, té ja al voltant de 300 botigues només als Estats Units i unes vendes de 1100 milions de dòlars el 2007. El millor és que tot va començar amb la venda de samarretes a un dòlar en mercats i, finalment, l’any 1985 van obrir una botiga a la Universitat de Pennsilvània, lloc des d’on es van convertir en el que ara són. I he de dir que hi ha algunes cosetes que m’agradaria vestir…
Deixa un comentari